导语：毕业实习报告怎么写？别光顾着堆砌流水账！这篇指南帮助您厘清条理主线，从真实体验中提炼价值点，让内容既有干货又不显干瘪。格式说明、语言分寸、重点突出，统统有解法。写得轻松，交得漂亮，老师看了都点头。
报告属性
| 适用对象 | 刚实习完的大三、大四学生，写作经验少，需要模板照着填内容。 |
| 使用场合 | 适合大学生写毕业实习报告时参照，特别是市场营销相关专业，用来讲实习中接触到的营销环境知识。 |
| 核心内容 | 实习报告要讲清楚自己学到了啥，重点是理解营销环境怎么影响企业，不能光写公司怎么想，得看市场真实情况。 |
| 内容体量 | 1050字 |
| 报告关键词 | 毕业实习阶段 市场营销课程 企业实习期间 宏观环境研判 微观环境分析 |
报告正文
中国的企业总是面临着机遇与挑战并存，希望和恐慌同在。区域的目标是使自己的地位优势常在，基业常青，而挑战者时刻准备着向区域发动猛攻，予取而代之，完成企业的由优秀到卓越的转变。在不同的市场目标下的企业时刻面临着市场营销抉择。
1、营销环境的含义
市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。
任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。企业营销活动要以环境为依据，企业要主动地去适应环境；但是，企业可以了解和预测环境因素，不仅主动地适应和利用环境，而且透过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。因此，重视研究市场营销环境及其变化，是企业营销活动的最基本的课题。
营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境，又称作业环境。宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，在特定场合，也可直接影响企业的营销活动。宏观环境被称作间接营销环境。宏观环境因素与微观环境因素共同构成多因素、多层次、多变的企业市场营销环境的综合体。
经济
自然竞争者政法
供应商→企业→营销中间商→顾客
科技文化
公众
人口
图4－1 市场营销环境
1.1、营销抉择不以公司为中心
许多企业有非常明确的经营战略，要求一切营销抉择要符合这一战略，这种至上而下的以公司为中心的营销抉择是极其错误的。湖北的一家赫赫有名的生产洗衣粉的日化企业，曾经降自己的品牌h卖给了德国的一家公司，而又想借用该品牌的知名度，延伸出一个纯净水产品，而这个非常不英名的营销抉择，却是建立在发扬光大h品牌的战略上。姑且不论一个洗衣粉厂生产出的纯净水会给消费者一个什么样的印象，单就当时火遍大江南北的娃哈哈纯净水，乐百事纯净水而言，h品牌延伸的纯净水成功的可能性也不大。
许多企业推出新产品，十之八九是为了填补公司的空白或延伸产品系列，而不是填补市场空白，这也是许多企业新产品开发失败的一个重要原因。以公司为中心的营销抉择，在公司内部可能大获赞扬，但在市场实践中可能导致灾难性的结果。
报告格式怎么写
有明确标题“毕业实习报告”，带小标题如“1、营销环境的含义”，正文分段清晰，有图示和举例，结尾自然收束。
