大学生包装报告（精选2篇）

大学生包装报告 篇1

（一）.调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法； 具体目标之二：男、女生对化妆品包装有哪些需求；

（二） 相关调查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。

2、调查地点：太原街—时尚地下

3、调查时间： 6月9日，为期一天

4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。

正 文

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的包装策略。

（一）、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。

（二）、基本情况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，中国日化整体市场可达到20xx亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的"主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二，世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。

化妆品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可以享受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。

随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者亲睐。

（三）、调查内容

1、男生、女生对化妆品包装的不同观点，得到以下结论：

男生对化妆品的包装不是很在意，主要能够体现阳光、大方即可； 女生对化妆品包装十分在意，女生的细腻，天生对美丽的认知是一种自然的审美艺术家。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

大学生包装报告 篇2

姓名: 孙琦

班级： 广告0802 科目：包装市场调查 指导教师：

完成时间：

目 录

一、摘要 3 (一)、调研目的 3 (二)、相关调查内容概述 3 二、正文 5 (一)、背景资料 5 (二)、基本情况 5 1.调查方法 5 2.基本情况 5 (三)、调查内容 6 三、结论 10

化妆品 调查报告

摘 要

(一).调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理。

具体目标之一：了解男性和女性对化妆品包装的不同看法；具体目标之二：探究男性和女性对化妆品包装的需求。相关调查内容概述：为了达到上述目标，我们将进行以下调查内容：1. 性别与年龄：询问参与者的性别和年龄，以便分析不同群体的观点和需求。2. 化妆品包装种类：了解参与者对于不同类型的化妆品包装的喜好和偏好，例如瓶装、罐装、盒装等。3. 包装材质：探寻参与者对于化妆品包装所使用的材质的看法，例如塑料、玻璃、纸盒等。4. 包装设计元素：了解参与者对于包装设计元素（如颜色、图案、字体等）的喜好和倾向，以及对于简约与华丽风格的偏好程度。5. 信息传递效果：探究参与者对于化妆品包装上所呈现的品牌信息、产品特点和说明的关注度和理解程度。6. 包装功能需求：调查参与者对于包装的实用性需求，例如易开启、便携性、耐用性等。7. 可持续包装意识：了解参与者对于环保、可持续发展等因素在化妆品包装中的重要性和关注程度。通过以上调查内容，我们将能够深入了解男性和女性对于化妆品包装的看法和需求，为相关行业提供有价值的市场洞察。

1、调查对象：时尚地下消费者的购物行为。调查地点：太原街-时尚地下商场。调查时间：1月20日，全天。调查组成员：孙琦。修改后内容如上所示。

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。

正 文

继电脑、随着科技通信产品如MP3和手机等的普及，大学生群体对于消费不再局限于电子产品，化妆品也成为他们热衷的消费领域之一。随着大学生群体人数的增加和消费能力的提升，“面子”问题在他们心中变得越来越重要。然而，在化妆品市场中，品牌、种类和包装等方面也在不断发展和更新。为了全面了解大学生对于化妆品包装的需求，我采用了查找二手资料和进行问卷调查等方法，以获取学生们对于化妆品包装的需求信息，并将其提供给商家，以便他们制定更有针对性的包装策略和提供更准确的市场信息。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

在现代社会，化妆品已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代了。要成为一支真正有影响力的品牌，优秀的化妆品首先需要注重塑造自身形象。作为一个致力于提升人们肌肤美丽的行业，化妆品和时尚推广有着紧密的联系，可以说是如同孪生姐妹般相辅相成。就像一件新的时装设计出来后需要通过模特、T型台和灯光的展示来吸引观众，化妆品领域也需要采取形象传播营销策略，以取得出色的"业绩，从而为品牌奠定坚实基础。

(二)、基本情况概述：

近年来，在中国宏观经济迅速发展的背景下，化妆品和美容行业在中国蓬勃发展。目前，中国日化行业市场总规模约为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，20xx年中国日化市场总规模将达到20xx亿元人民币。其中，国外品牌已经占据了超过70%的市场份额，而剩下的市场主要集中在二三线城市以及尚未开拓的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，中国的化妆品市场已经成为亚洲第二、世界第八大化妆品市场，形成了品牌化竞争格局。中国的化妆品市场发展潜力非常巨大，这一点十分明显。越来越多的国际品牌尚未进入中国市场，这显示出在新的一年里，他们将会竭尽全力进军中国市场。

近期，国际化妆品品牌纷纷将目光投向中国市场。业内专家指出，化妆品行业在中国内地市场的国际化竞争态势将进一步升级。中国消费者可以不出门就能购买到国际顶尖品牌的化妆品，并享受到来自国际和国内品牌之间的市场竞争所带来的优惠。目前，在中国化妆品市场上，护肤品和彩妆是主要增长驱动力，外资和合资企业在中国市场占据主导地位。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品开始进行市场细分和功能多样化。同时，许多进口中高端和高端品牌开始聘请华裔或中国本土明星代言，他们采用的宣传推广策略将东方女性与西方化妆品完美结合，符合东方审美观念，吸引了更广泛的消费者。这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品在中国内地市场越来越受到消费者的青睐。

(三)、调查内容

1、男生、女生对化妆品包装的不同观点，得到以下结论：

男性对化妆品的包装并不是非常关注，他们更注重包装能够展现出阳光、大方的特质；而女性则对化妆品的包装格外在意，她们对美丽的细腻感知天生具有审美艺术家的特质。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

从此次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生对比分析：

该图对男、女性在比较不同价位的护肤品时，有以下特点：1.相较于男性，女性更倾向于选择低端化妆品；2.女性对高价位化妆品的选择偏低；3.女性选择中等价位化妆品的比例略高于选择低价位产品的比例。

三、结论：

随着人们生活水平的提高，人们对于日常消费的需求也发生了变化。不再仅仅满足基本的物质需求，人们开始追求更高层次的精神满足。同时，人们对于产品的要求也不再局限于质量上，还需要有良好的售后服务和完善的保障体系。现代消费者更加注重购买的是服务以及产品背后的保障。因此，企业在设计包装时不仅需要符合消费者的标准，还需要消除一切可能侵犯消费者权益的不稳定因素。