导语：想摸清品牌迁移的真实脉络？这份报告不列空指标，用可感知的维度拆解用户认知流转的关键节点。读完你能快速抓住迁移动因与阻力，找到稳住老客、吸引新群的发力支点。语言平实，条明确晰，写方案时直接能用。
报告属性
| 适用对象 | 刚接手市场调研文案的新人，或者不太会写数据类报告的运营同学。 |
| 使用场合 | 适合给汽车市场部、品牌部同事看的内部调研汇报，也方便拿去跟合作方比如买车网一起发报告。 |
| 核心内容 | 丰田品牌迁移情况怎么样？谁在离开？谁在留下？区域和人群有什么差异？数据说话，不瞎猜。 |
| 内容体量 | 1200字 |
| 报告关键词 | 品牌迁移调研 二次购车分析 京上广市场 沿海地区分布 第四期调查 |
报告正文
调查报告以叙述为主，通过具体事例揭示典型经验的做法、意义和作用，反映事物的发生、发展的过程。小编整理了丰田品牌迁移指数调查报告，欢迎欣赏与借鉴。
丰田品牌迁移指数调查报告
多份调查报告显示，汽车品牌迁移率已经成为影响市场的重要因素。为具体研究丰田品牌迁移指数，可瑞德机构采用调研使用全景调研助手采集数据样本，共获得了有效样本数据近4万份，计算出了丰田品牌的迁出指数和忠诚指数，并具体分析了相关问题。本报告由可瑞德机构和中国买车网联合发布。
丰田的品牌迁出指数为188.3，在17个主流品牌中排名第十。首次购车选择丰田的消费者在二次购车时，再次选择丰田汽车的占23.7%，表明丰田在全国范围内的忠诚率为23.7%;紧随其后的为大众和豪华品牌宝马，依次占11.8%和7.1%。其中，在京上广，再次丰田的忠诚率为25.8%高出全国总体2.1%，紧随其后的依然是大众和宝马;而在京上广以外地区再次选择丰田的消费者为22.2%，比京上广地区低3.6%，大众仍占第二位，排名第三的却是福特。
经进一步分析，在转向购买其他品牌的消费者中，女性所占比例稍高于男性， 21-30岁这个年龄段所占比例最大，近八成为大学学历。这些消费者在二次购车时，一般会选择10-20万价位的车型，其次是20-30万的，各占47.5%和26.1%。
丰田的忠诚指数为137.5，在17个主流品牌中排名第八，品牌忠诚度在17个主流品牌中处于中等水平。这些忠诚车主中，男性所占比例比女性高出19.8%，21-30岁这一年龄段所占比例最大，近八成车主为大学学历。对这些忠诚车主来说， 10-20万价位的车型是首选，其次是20-30万价位的，各占58.1%和24.2%。另外，针对区域的调查显示，忠诚车主多集中分布在沿海地区，其中广东最多，上海其次。
在本次品牌迁移指数调查中共涉及17个主流品牌，丰田的调查报告为第四期，在此次之后，我们将会陆续推出其余六期，这六期中会涉及其余3个品牌，两个地区调查报告等等。全部报告都是由可瑞德机构和中国买车网联合发布，采用全景调研助手调查，获得在一年内将购车的样本38281人份。
拓展阅读：
丰田是哪个国家的品牌
丰田是日本的品牌，丰田汽车公司(toyota motor corporation)，简称丰田(toyota)，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司，属于三井(mitsui)财阀。丰田是目前全世界排名第一的汽车生产公司，____年共售973万辆车，____年度预计生产1010万辆汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。____年丰田汽车公司在世界强汽车企业中排名第二。
丰田车标的含义和来历
此标志发表于1989年10月，toyota创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，丰田(toyota)的第一个字母t，是由三个椭圆形成一个程式化的t ，它被定义为“消费产品的灵魂工会“。背后的空间表示toyota的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。
品牌象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。
丰田式管理：细微之处见精神。
报告格式怎么写
标题直接点明主题，开头交代背景和数据来源，正文分块讲迁出指数、忠诚指数、人群画像，结尾预告后续计划。
