眼镜调研报告（精选4篇）

眼镜调研报告 篇1

一 、调研背景

华视眼镜店位于XX科技大学XX分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。XX眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。

每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。XX眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的XX以及XX的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。XX的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的XX分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。

本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法，从而寻找商机。

二、调研目的和假设

通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.

调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力

本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商机。

具体目的一：确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。

假设：(1)学生对框架眼镜的需求大雨隐形眼镜

(2)学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜

具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素

假设：(1)学生在选择眼镜时最先考虑价格因素

(2)学生在选择眼镜时最先考虑款式

(3)学生在选择眼镜时最先考虑舒适度

三、调研范围和对象

1、调研范围：XX科技大学XX分校

2、调研对象：XX科技大学XX分校在校大学生

四、调研的阶段

1、讨论确定研究的主题

大学生眼镜市场研究

2、设计问卷

围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。

这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类，还有学生对眼镜的选择。调查问卷见附录一。

3、数据的收集

在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷进行编号与整理。

4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。

五、调研方法

1、调查方式和方法：

这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。

本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。

2、调研数据分析方法

① 审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性;

② 分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。

③ 统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的"频数与百分比，做出所需的表格与分析图。

六、调研结果

此次调查共收回有效问卷50份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：

1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。学生近视率达到了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。

2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。

3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是普通小型眼睛店，医院和商场购买眼镜的很少。说明对学生来说眼睛店是较好的选择。

4、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的74%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。

5、学生对更换眼镜是大多选择的是框架眼镜，悬着框架眼镜的有80%，选择隐形眼镜的只有20%。

6、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛的所占比率较少。

7、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最多，也就表示价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。

8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度不是特别明显。

9、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多，表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款式。

10、大多数认为颜色 对眼镜选择来说重要程度比较低。这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低。

11、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比较看重。

12、大多数学生认为眼镜的舒适度是最为重要的选择因素。

13、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置。

七、结论与建议

通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：

(1)，大学生总体上近视率相当的高，而且大部分近视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场的前景很好。

(2)，大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少。

(3)，从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，会更多的重视眼睛的舒适度、款式、轻便度和价格等方面，而品牌颜色等外在特点的重视度要低很多。

眼镜调研报告 篇2

一、调研概述

（一）调查的目的

1、了解大学生对眼镜的需求

2、了解齐齐哈尔校区眼镜市场的竞争力

3、了解大学生对眼镜的消费习惯

（二）调研内容

大学生：

1、对牌、款式、颜购买眼镜的偏好（品色）

2、对眼镜购买所能承受的价格

3、购买眼镜的方式

4、影响大学生购买眼镜的因素

5、大学生对眼镜潜在需求

6、齐齐哈尔校区周围目前有哪些品牌的眼镜店

7、齐齐哈尔校区每所院校附近的眼镜店

8、相似款式眼镜的价格为了得到齐齐哈尔校区大学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查与实地考察法，深入各个眼镜店及自习室，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。

1、调查对象：齐齐哈尔大学生；齐齐哈尔周围的眼镜店。

2、调查实施：按齐齐哈尔人数的比例，确定齐齐哈尔的问卷数量；进入各品牌眼镜店内观察。

3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。

二、调查结果分析

我们随机对消费者进行调查，共发出问卷100分，回收100份，共有效问卷100份。

问卷调查结果分析：

1、有30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同学经常配戴近视眼镜，10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜。

2、50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛，10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。

3、同学对知名品牌比较了解，且对自己学校附近的自主品牌眼镜店比较熟悉。

4、50%的同学对寝室里的宣传单页从未关心过，30%的同学会去观察一下，20%的同学会去了解一下宣传单上关于眼镜的信息。

5、30%的同学购买眼镜最主要是注重款式的，45%的同学最主要是注重产品的质量，20%的同学对产品的款式和质量都很注重。5%和的同学觉得无所谓。

6、45%的同学所能承受一付框架眼镜的价格是100—200元，30%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为200—400元，20%的同学所能承受的一付框架眼镜的价格为400—800元，10%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为800以上。

7、55%的同学认为购买一副隐形眼镜的价格应该在50—100元之间，30%的同学所能承受一副隐形眼镜为100—200元，15%的同学能承受一副隐形眼镜价格为200—500元。

8、45%的同学认为会在大学毕业后更换一付眼镜，25%的同学认为使用1—2年以后更换一付眼镜，30%的同学认为如果特殊原因基本不会去更换它。

9、同学们目前配戴的框架眼镜使用的镜片可分为：普通玻璃材料，高折射率玻璃材料，染色玻璃材料，光致变色玻璃材料，普通树脂材料，中高折射率树脂材料，染色树脂材料，光致变色树脂材料

10、45%的同学他们购买眼镜时首选品牌是宝岛眼镜，20%的同学首选的品牌是大光明，15%的同学首选的品牌是宝丽眼镜，其它品牌占10%，10%的同学选择学校附近的品牌。

11、齐齐哈尔校区眼镜店80%以上属于低档品牌经营店，如有：拥军眼镜，五官眼镜，大光明眼镜；20%眼镜店属于中高档品牌经营店，如有：宝岛眼镜，宝丽眼镜，大光明眼镜。

12、目前齐齐哈尔校区2万多大学生中，有65%的学生正在配眼镜（框架眼镜、隐形眼镜），5%—10%在同学正对眼镜有需求，准备去购买眼镜。

13、正在配戴眼镜中的同学有45%的同学现正拥有框架眼镜，有35%的学生配戴了隐形眼镜，有20%的学生共同拥有框架眼镜和隐形眼镜。

三、样本构成

问卷调查：准备问卷100份。

传媒100份；理工150份；电子科技大学100份；长沙职业技术学院50份；浙江育英职业技术学院50份；中国技量学院80份。

浙江财经学院、浙江工商大学各80份；浙江金融职业学院、浙江经贸职业技术学院以及浙江经济职业技术学院各50份。

在调研工作中，我们也遇到了很多困难，当我们进行访问时，受到了很多的同学的拒绝，遭到了个别的同学眼色，有的同学当进行到问卷一半时突然走开了，导致问卷作废。在我们进行店内观察时，当我们拿着问卷询问店内的服务人员时，在一些自主品牌店里遭到了被拒绝。在此次调研工作中，虽然遇到了重重困难，但我们小组成员都没有放弃，坚持到最后。

四、结论

1、通过本次活动的调查，在齐齐哈尔校区这个市场上，眼镜的市场非常大。

2、齐齐哈尔校区眼镜店多，特别是自主品牌的店多。

3、目前，学生配戴的框架眼镜大于隐形眼镜。

4、购买眼镜时，同学们更多的考虑是眼镜的品牌。

5、同学们购买眼镜对价格的承受能力还比较低。

6、同学们对眼镜镜片的材料不了解。

7、女生比男生对眼镜的需求量要大。

8、太阳眼镜市场还未成熟。

五、建议

1、加强对同学们宣传保护眼镜及保护眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜。

2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜。

3、建议同学们选择质量好，适合本人的眼镜配戴。

4、自主品牌的眼镜店应该加强宣传，使更多的同学了解相关产品。

5、各个眼镜店所设计的宣传单页应该吸引广大同学，如凭此单可抵价20元。

6、厂商能够不断设计出款式比较新颖的，受学生喜欢的产品出来。

7、品牌眼镜在学生市场中价格应该调到适中，让更多的同学有选择的余地。

8、厂商搞以旧换新活动，让同学们能够以少量的经费配戴自己喜欢的款式。

9、厂商加强对学生市场的服务，特别是售后服务，提供免费护理等。

10、建议同学们在什么情况下使用框架眼镜，什么情况下使用隐形眼镜更好。

11、强加服务员对眼镜及相关技术的培训。

12、多搞与学生贴近的活动，让学生参与其中。

眼镜是对大学生来说是一件很重要的工具，然而现在市场上的品牌、款式、原材料、质量都不一致，为了保护好自己的眼镜，我建议应该去购买知名品牌的眼镜，通过专家建议，与仔细验光，抓好每一环节，然后配一付适合自己的眼镜。

总之，消费者要加强自我保护，尽量到专业眼科医院或者信誉好、仪器齐全的正规眼镜店配镜。配眼镜时要索取验光单、配镜发票等，如果戴上眼镜出现了头晕、恶心、眼球发胀、视物倾斜等症状，说明眼

眼镜调研报告 篇3

眼镜是我国大部分学生不可缺少的生活伙伴。它不像很多生活必需品一样，眼镜与配戴者的眼部健康息息相关，根据配戴者个人情况的不同，眼镜使用的周期，购买价格呈现出很大的不同，为此，特设计此次调查用以研究不同大学生在眼镜消费方面的异同与趋势。

各种电子产品成为了大学生用于了解校园外生活的主要工具，几乎每个人都离不开电脑，电视，手机和MP4等声图并茂的电子产品。但随着电子产品不断普及，随之而来的问题是我国学生的近视率逐年攀升，患近视的平均年龄逐年下降。卫生部等五部委组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位，有关数据表明20xx万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。大学生的近视率比世界平均近视率25%高出48.01%，是一个近视率极高的群体。面对这样的现实，大学生的眼镜市场就有了巨大的潜力。一直以来生活在“象牙塔”里的大学生，就是一个特殊的消费群体，一方面是对新事物强烈的感知力和接受力，在消费上呈现出高品位，潮流化的特性，一方面是没有独立的经济能力，经济来源单一的现实。对眼镜的消费，大学生呈现的又是怎么样的一种态度，是值得探究的问题。

一、 调查概述

本次调查于20xx年1月16号至20xx年1月31号于厦门市集美文教区各大高校进行，通过问卷调查学生眼镜配戴者在人数、性别构成、考虑因素、价格、认知等方面的具体情况，分析统计数据，从而了解影响大学生眼镜消费的主要影响因素，本次调查采用抽样调查的方式，采取问卷调查的方法采集数据，调查对象为各高校在校学生，通过在食堂前发放调查问卷和在各院系同学中发放调查问卷的方式，采取以性别为划分的整体抽样，从中随机抽取100人为调查样本，将男女比例大致控制在1：1的水平上。本次调查发放调查问卷共计100份，收回有效问卷97份。调查内容包括（1）性别因素对于大学生眼镜消费的影响 (2) 眼镜价格与镜片的弹性分析 （3）影响大学生购买眼镜的主要影响因素分析（4）探究大学生眼镜消费的新趋势四个方面的具体内容。

二、 对大学生眼镜消费的数据分析

（一）性别因素对于大学生眼镜消费的影响

男生和女生在消费偏好和消费习惯上有很大不同，男生更注重数码通讯、娱乐等方面的消费，女生则更注重服饰、日常用品等方面的支出。对于眼镜消费，男女生所谓消费倾向是否会有明显的不同，差异主要体现在哪些方面，是选择性别性别因素作为研究的一项主要原因。

1、 男女生配戴眼镜的总体情况分析

由数据可知，大学生配镜比较高，其中男生配镜比例为60%。女生配镜比例为78.9%，女生近视比例更高。与全国大学生近视比率76.74%相比，男生的配镜比率低于全国水平，而女生配镜比率略高于全国水平。其中男女生配镜都以框架为主分别为29人和36人，所占比例分别为100%和92.3%，这其中男生同时配有隐形眼镜有4人，占13.8%，女生同时配有隐形眼镜有13人，占31.1%。而只有隐形眼镜的男生人数为0，只有隐形眼镜的女生人数为3个占人数的7.69%。

2、 性别因素对眼镜类型的影响

由调查数据可知大部分同学选择了配戴框架眼镜，虽然越来越多的同学青睐隐形眼镜的美观效果，但配戴隐形眼镜的同学还是只占少数。其中男生只有4人选择配戴隐形，除了男生近视率比女生低的原因外，男生对外表的重视程度明显低于女生。配戴隐形眼镜的女生中，有81.25%选择两者都有，隐形眼镜作为框架眼镜配合使用一种辅助形式出现，用以满足女生对时尚和美的追求。

3、 性别因素对价格的影响

分析数据显示男生的眼镜价格均值低于女生48.93元，由样本数据看，男女生眼镜价格最小值相同，都为400元，男生的眼镜价格众数为500元，女生的眼镜价格众数为450元，男生的高于女生。女生眼镜价格最大值为875元，男生眼镜价格最大值仅为690元。由分析数据可知，女生的眼镜消费支出要高于男生用于眼镜的消费支出。这与女生性格有很大关系，女生对物品的性价比有更高的要求，在保证质量的前提下，适当提高一定的价格不影响女生对物品的购买倾向。

表

（二）影响大学生购买眼镜的主要影响因素分析

由于大学生消费层次的特殊性以及很多大学所处地理位置繁华与偏远的差异性，特对于眼镜价格因素和配镜地点情况进行了对吧分析。同时眼镜作为商品本身，对影响大学生购买的主要因素进行分析。通过三方的调查，观察大学生眼镜消费在这三方面的趋同性与差异性。

1、 眼镜价格因素分析

由数据可知，48.53%的同学眼镜价格在300~500元之间，占被调查者的大多数，其次是眼镜价格在500~700元之间的同学，占被调查者的33.28%。选择700~900元的同学占13.23%，选择900元以上的同学只占4.42%。大学生眼镜消费价格主要集中在300~500元之间，消费水平整体偏低。

表3眼镜价格频数分布表

2、 配镜地点情况分析

表4 配镜地点情况分布

由调查数据可知，23.53%的同学选择到平价眼镜超市配镜，72.06%的同学选择去专业眼镜连锁店配镜，4.41%的同学选择其他。没有人选择医院配镜，这与医院配镜程序复杂，价格较高有很大的关系。平价眼镜超市价格取胜的经营理念迎合大学生的消费需求，在大学生中也倍受青睐，而专业眼镜连锁店凭便捷的服务与高质量的保证，在大学生配镜地点中占有绝对的优势。

3、 购买因素的情况分析 图1

影响眼镜购买的主要因素

E品牌

A价格C款式

G服务态度

质量、价格、验配水平和款式是大学生眼镜消费考虑的主要因素。100%的同学都看重眼镜的质量，其次考虑的是眼镜价格。这与二十世纪九十年代大学生眼镜消费更重视眼镜价格不同，当代大学生越来越追求品质和价格的`双赢，不再片面的只追求低廉的价格，对消费有了更为理性和清晰的认识。其中配戴框架眼镜的同学大部分选择耐用的金属框架或板材框架加轻薄的树脂镜片的结构购买。第三位的是验配水平，随着对眼镜知识的普及和眼部保健认识的深化，更多的同学开始重视眼镜店的验配水平，好的验配水平能够减缓近视程度的加深，同时延长眼镜的使寿命，是追求质量和价格双赢的一个侧面反映。第四位的是外观，大学生是一个接受力强，追求时尚和个性的群体，在增强内在修养的同时，他们也注重外表的修饰的个人特色，所以外观的时尚与否、是否彰显自我特色就成了他们选择眼镜的一个主要因素。第五、六、七位分别为售后、品牌和服务态度。鉴于眼镜作为商品的特性，售后服务大都只是镜片清洗，镜框整形，零件更换等眼镜商家基本都能满足的服务，所以并没有给大学生带来困扰，也就没有对其进行特殊的考虑。

调查中，在关于从什么渠道了解眼镜信息上，绝大部分同学是听店员介绍，只有26%左右的同学清楚自己的眼镜品牌，这其中大部分配戴的是隐形眼镜，即框架眼镜的品牌效应在大学生中并没有明显的作用，大学生并没有刻意关注眼镜品牌的发展，因此在购买过程中并不太考虑。

（四）探究大学生眼镜消费的态度与趋势

1、 大学生所处消费层次

图2

月消费人数分布

1000以上

800~1000

500~800500以下

1020

30

由调查可知，月消费在500元以下的有13人，占调查的19.11%，月消费在500~800元的有37人，占调查人数的54.41%，月消费在800~1000元的有13人，占调查人数的19.11%，月消费在1000以上的有5人，占调查人数的7.35%。总体分析，大学生月消费额普遍集中在500~800元，整体消费水平偏低。

在对“您能接受眼镜的价格”一题的调查中90%的同学选择500~800元。而100%的同学的生活费主要来源是父母提供。究其消费低原因，当代大学生的生活状态基本处于半独立状态，所处的年龄拥有追求自由和自主权的特点，要自己合理解决和安排好生活中的各项支出，除基本衣食住行外，其他结余用于满足自己的兴趣爱好方面的消费。但绝大部分人经济

40

上严重依赖父母，消费受到限制，造成了大学生平均消费水平偏低的现状。

2、 大学生对眼镜店提供附加项目的态度

调查数据显示，对于赠送相关产品、免费清洗、免费维修、办理贵宾卡、定期视力检查、优惠折扣活动，其他这些眼镜店提供的附加项目，除办理贵宾卡较少同学选择外，选择其他选项的同学比例相似，并没有特别突出的选项。由调查可知，大学生对于附加的服务项目并没有进行着重关注，认为这些项目的有无并不是进行眼镜消费关键因素，同时更加务实，认为贵宾卡并没有太大的作用，这与大学生的经济情况和消费意识决定了他们还是更注重满足质量需求和价格需求。

3、 大学生眼镜消费形式

调查数据可知，100%的同学选择现场购买，没有同学选择网上购买。但有19%的同学考虑奖励会选择网上购买。现阶段，虽然网购已经成为大学生购物的一个重要选择，但眼镜作为对质量有较高要求的商品，大部分大学生还是认为看得见，摸得着在实体店买更加放心，一旦商品出现问题可以很快在店内得到解决，免去网购退还的不便。实体店更能满足购买者对商品质量的心理需求。

4、 对于追求时尚和美观的态度

有28.6%的同学希望通过手术进行视力矫正，不再配戴眼镜，其中以女生为主。这其中已经配戴隐形眼镜的人占74.2%。除了避免配戴眼镜造成的各种麻烦不便，如冬天起雾，更重要的是为了追求时尚和外表的美观。

在带眼镜的同学中，很多同学为了时尚还会购买其他类型的眼镜，如太阳镜，板材镜框，彰显自己的年轻。、活力与个性。

5、 大学生眼镜市场

调查数据显示，在更换眼镜形式方面91.7%的同学在换镜是选择镜片镜框一起更换，占被调查者的绝大多数，只有8.3%的同学选择单独更换镜片或镜框。在换镜周期方面一年以内更换眼镜的同学占16.6%，1~2年内换镜的同学占54.1%，2~3年内换镜的同学占16.6%，3年以上换镜的仅占12.5%。有数据可知，大学生的换镜形式较为统一，都选择镜片镜框一起换，同时因为学习时间长、使用电脑频繁等原因，换镜周期较短，加之庞大的大学生人数，大学生眼镜市场具有巨大的潜力。

6、 对眼镜功能改进的建议

当代大学生在看清世界的同时，也希望眼镜能有其他的功能。在对眼镜功能改进建议上，同学们大体分为三种：一种集中体现为对质量要求的进一步提高；另一种就是表现同学们对使用便捷性要求的提高，最集中的就是“防尘”、“免擦洗”、“不会起雾”等；还有一种就是要求眼镜使“眼睛不会变形”，“度数不会再增加或逐步下降”的一些体现对配戴者外观，时尚或是健康方面的要求。

三、 对大学生眼镜消费的总结与建议

总结

大学生配镜的比例较高，其中女生对隐形眼镜的消费的需求大于男生。大部分同学选择框架眼镜，女生用于眼镜的平均消费支出高于男生，但性别因素对眼镜价格没有显著的影响。

大学生眼镜消费整体水平偏低，主要选择质量好、价格合理的专业眼镜连锁店进行配镜。在眼镜消费过程中，大学生考虑的主要因素是质量、价格、验配水平和外观，大学生在眼镜消费中表现的更为理性，不再片面追求价格的低廉。

由于经济上基本依赖父母，大学生的平均消费水平偏低。大学生对店家提供的附加服务项目没有特别的偏好，消费形式以现场购买为主。很多人在追求时尚时，认为眼镜可以起到

眼镜调研报告 篇4

一、 调查目的

目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得去主动去保护自己的眼镜。品牌意识较强，但消费能力一般，一般在选择眼镜的时候会倾向于简约大方、青春阳光。

在校大学生由于用眼过度，缺乏护眼意识，致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。消费者从单一的保护视力方面，已发展到注重产品的多样化、个性化。在校大学生在一个特殊的生存环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。他们不仅在现时有巨大的消费潜力，将来也会成为社会的消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场，也存在很大色发展空间。

二、 调查对象

星沙部分高校在校大学生

三、 调查时间

xxx年4月8日—4月13日

四、 调查方式

抽样调查、问卷调查、网络调查

五、 调查步骤

4月8日完成企划案问卷的撰写及打印问卷

4月9日—4月11日外出问卷调查

4月12日问卷整理

4月13日数据分析

4月14日—4月17日调查分析及撰写调查报告(调查分析包括戴眼镜的原因、眼镜的款式、眼镜的价位、消费者喜欢的服务方式、眼镜更换频率、学生对眼镜考虑因素、眼镜店的选择)

六、分析结果汇总

我们随机对在校大学生发放问卷122份，收回121份，有效问卷调查120份。以下是对调查问卷做出的分析：

1、社会是一个信息化社会，人们已越来越离不开手机和电脑，而这些电子化产品也会对眼睛造成很大的伤害。大学生在经过十几年寒窗苦读的情况下，也会和眼镜结下不解之缘。在所调查的对象中，近视率为20%，在近视患者中，80%戴框架眼，10%戴隐形眼镜，10%戴塑料镜架眼镜。框架眼镜目前市场占有率比较高的主要原因是价格适中，一般在200—400元钱之间，好的隐形眼镜价钱有比较高，差的隐形眼镜又很容易伤害眼睛，还需要眼镜清洗液，眼镜盒等长期消费。塑料眼镜在使用过程中很容易被破坏掉。

2、学生更换眼镜的频率是高的，10%在一年之内，40%在xxxx年之间，20%在两年以上，30%不确定。由于眼镜的易损坏，所以我们可以把这30%看成一个很大的潜在市场，把他们看成潜在消费者。

3、学生对于眼镜因素的关注程度也是不同的。10%的同学主要关注的是舒适度，10%的同学注重产品的款式，10%的同学注重眼镜的品牌，5%的同学注重眼镜的耐用程度，40%的同学注重的是眼镜的价格，25%的同学注重的是款式、品牌、舒适度、价格。从上述可以知道大多数是注重款式、舒适度和价格的考虑。大学生是一个喜欢时尚追求流行的一个消费群体，但又有一定的理性控制，所以自然价格也会成为其中的一个考虑因素。

4、大学生对眼镜店的选择选精益眼镜店的居多。20%的选择永鑫，40%的选择精益，20%的"选择新扬，10%的选择光明，10%的选择其它眼镜店。根据调查显示，选择精益居多的因素是因为其眼镜点相对于其它的眼镜店来说：

a、店面比较大，在款式和品牌方面让大学生拥有更多的选择

b、有专业的配镜技术和专业的销售服务

c、会在一些节日推出打折、以旧换新等促销活动

5、大学生在所期待的服务里比较偏向于专业的销售服务和专业的配镜技术。30%选择专业的销售服务，8%选择舒适购物环境，29%选择专业的配镜技术，10%选择免费清洗和视力复查，15%选择优惠促销活动，5%选择以旧换新的服务，2%选择自主设计款式，1%选择其它。调查数据显示大学生已越来越关注自己的眼镜，知道用理性选择更好的服务来保护自己的眼镜，也能知道专业的销售服务在现今社会也是很受大学生欢迎的。

6、眼镜行业的形势：眼镜行业竞争激烈，眼镜店越开越多，顾客分流，僧多粥少，陷入拼价格比装修的怪圈，利润日渐微薄，品牌眼镜点扩张迅速，设备要求越来越高，经营成本提升，大学生更换眼镜频率并不是很高，行业面临严峻考验。大学生的品牌意识越来越强，如果学校附近开有品牌眼镜点，并且款式多样，品质有保障，服务好，购买是调查者会优先考虑。这对于想要利用学校这一大好资源的创业者来说也是一个很好的机会。

七、 调查结论

通过对本次星沙部分高校的眼镜市场需求调查，我得出了以下几点结论 ：

1、在校大学高生近视率，男生特别突出

2、眼镜将会是大学生的一个巨大的消费市场

3、在近视的同学中大多数选择佩戴框架眼镜，在隐形眼镜中女同学居多

4、在配镜眼镜的选择方面，大学生会更倾向于专业的销售服务和专业的配镜技术

5、在价格方面一般都选择在200—400元之间，并没有显著的差异

6、除近视之外的眼镜市场需求量还是不大的

八、 建议

1、加强同学们保护眼睛及眼镜和保护眼睛及眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜

2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜

3、建议同学们选择质量好及适合自己的眼镜佩戴

4、自主品牌店应该加强宣传，让更多的大学生了解其产品

5、厂商应该不断设计出能够吸引大学生眼球的眼镜

6、品牌眼镜在市场需求中应该根据大学生的消费能力有一个适合大学生的价格范围，使其有更多的选择范围

7、加强销售人员对技术及服务方面的相关培训

8、引进先进的配镜设备

9、建议大学生在什么情况下使用框架眼镜，什么时候使用隐形眼镜

10、多举办与大学生贴近的活动，让大学生参与其中。