导语：光明牛奶广告分析报告：拆解它怎么把“新鲜”“信赖”这些抽象词，变成让人一眼记住的画面和声音。不讲空理论，专抠创意落地的巧思，从镜头节奏到文案咬字，看日常饮品如何做出质感。写广告方案前，值得翻一翻。
报告属性
| 适用对象 | 像我这样的实习生、大三广告专业学生，写作经验少，但需要快速上手写规范报告。 |
| 使用场合 | 适合向领导或市场部交差的广告分析作业，也适合课程结课报告、实习汇报这种要交书面材料的场合。 |
| 核心内容 | 光明牛奶广告主打“为家人好”，用品质细节支撑感性诉求，把产品和家庭健康紧紧绑在一起。 |
| 内容体量 | 950字 |
| 报告关键词 | 家庭消费场景 乳制品营销周期 央视广告投放 平面媒体推广 移动电视传播 |
报告正文
光明牛奶广告分析报告
随着我国经济的不断发展，我国人民的生活水平进一步得到提高，人们对乳制品的需求也不断扩大，乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。正因为我国的乳制品消费市场广阔，更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展，其中包括不少外来乳制品企业。乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业，为我国经济的发展作出了巨大的贡献。因此，我针对光明牛奶的广告进行了一些分析。
一、广告的类型
这支家庭篇的`光明牛奶的广告是属于感性诉求的广告。广告主要就是说为了家人们的健康安全着想，因此光明牛奶更加注重品质。广告文案中总是用到一句就像为了他们。然后图中就出现了家人们的合照。因此我认为这支广告是属于感性诉求类型的。
二、广告产品的定位
我认为广告产品的定位是优越的品质。广告中告诉人们光明是用了一级、特级的原奶，全面采用欧盟生产标准，检测标准多出国家七项。这些都是告诉人们光明是放心牛奶。因此我认为这个广告的定位是优越的品质。
三、目标人群
我认为目标人群主要是针对家庭主妇的。这支广告中多次提及为了他们，意指为了家人的健康。而在这个社会中家庭主妇是一个家庭中最为关注家人的健康的。这个广告中多次出现了全家福的照片。从小孩到青年人到老人，因此我认为这支广告的目标人群就是家庭主妇。
四、产品的竞争对手
在中国牛奶市场具有巨大的潜力。因此光明牛奶的竞争对手也有好多。有蒙牛，伊利，雀巢，三元等等。其中最大的竞争对手应该要数蒙牛和伊利。
六、广告的媒介
光明牛奶家庭篇的广告曾在央视一台播出过。电视看的人多，而且每家每户都有。因此电视成了它的不二选择。我认为卖场里的的电视也是可以的，不但宣传了光明的品牌，也会
有助于主妇们的购买。公交车上的移动电视也可以，公交上移动的人会比较多，同时一些中层的家庭主妇也会选择公交这个交通工具。其次就是在报纸、杂志上的平面广告。
七、广告的文案
为了家人，我们做再多也不算多。所以，光明选用一级、特级原奶，就像为了他们。全面采用欧盟生产标准，就像为了他们。检测标准多出国家七项，就像为了他们。光明相信，只有把十三亿国人当做家人，才能提供香、浓、纯的高品质牛奶。光明，优越品质，从心开始。
报告格式怎么写
标题重复两遍很醒目，正文分点编号（一、二、三…），每段讲一个角度，结尾没落款但结构完整。
