搜索引擎分析报告 篇1
适用场景：搜索引擎市场调研、年度数据对比分析
内容看点：搜索引擎市场动态、用户偏好变化
行文逻辑：收集数据→分析趋势→对比用户特征
xx科技在今天公布了一份XX年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。从调查报告结果可以看出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先google 40多个百分点。跟去年相比，google在中国的市场占有率下滑了12.3个百分点，特别是可见很多google的用户已经“投靠”了百度。值得注意的是，google的下滑趋势在最近半年（XX年月～8月）有所减缓。无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于google。排在google后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。
搜索引擎 一年前的市场份额 当前的市场份额 市场份额变动
百度 51.5% 64.5% +13%
google 32.9% 20.6% -12.3%
雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%
搜狐 4.6% 3.4% -1.2%
新浪 4.0% 3.5% -0.5%
对于搜索引擎用户群的调查可知，google的`使用者仍然比百度用户有着更早的上网经历、更丰富的搜索引擎使用经验、更强的搜索引擎依赖性、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征。有趣的是，在非学生用户中，
google使用者的平均年龄和月收入都比百度用户要高。在学生用户中，除了百度，其他几个搜索引擎的市场份额均低于它们在非学生用户中的市场份额。
搜索引擎分析报告 篇2
适用场景：互联网公司季度汇报、网络广告业务复盘
内容看点：搜索引擎盈利模式解析、网络广告市场动态、互联网企业运营策略
行文逻辑：分析财报数据→评估市场表现→制定成本控制方案→应对行业挑战→展望未来趋势
在希特勒生日这天，回顾搜索国王google上一周的表现，用重庆话就俩字——雄起！
总遇到分析师唱反调，总遇到网络广告点击率不高，但憋闷许久的google还是在星期五刷新了单日收盘的纪录，以涨89.87美元，539.41美元报收的优异表现，让华尔街的投资人重拾信心。为了扫平美国经济衰退的颓势，搜索巨人显然交出了一份满意的成绩单。这幕后推手当然还是网络广告。成也萧何败也萧何，网络广告是出路，也是瓶颈，曾经华尔街一度的不信任，令google腹背受敌，一边是加剧的行业竞争，一边是高层vip的分崩，如今却是绝处逢生。
然而，股市上的回力让狂潮中的google打破了分析师的预言，其总销售额高达51.9亿美元，比去年同期增长42%，而刨去网站运营等七七八八的费用后，google净捞37亿美元。“投资人终于可以松一口气了。”americantechnologyresearch的分析师robsanderson啧啧道，“google在20xx年的第一季度真是高歌猛进啊！”
作为全球化的模范生，google和它所代表的it巨头们并没有惨遭经济衰退的毒手。ibm、ebay一个个活得都比预言家占卜的结果好。就拿google来说吧，它的海外收益首次占到了总量的一半以上，而它的苏醒也带动了同行，百度收益增了8%，而跳了3%。第一季度，google密切关注着雅虎与微软的拍拖，并不失时机地插一杠子。现在看来，对于雅虎最好的结果莫过于以每股超31美元的价格逼微软就范了，这只是个时间问题。
google的ceoericschmidt说：“我们不要纠结于眼前的蝇头小利，而应该放长线钓大鱼，毕竟20xx以后的天空更广阔。”掌舵的帮主如是说，自是心中有谱。google得利的成本控制，有效地遏制了经济衰退的侵袭。尽管收购doubleclick兵团时，施密特招安了1500名员工，此时google的员工总数已达到了19156名，但是老辣的施密特放慢了招聘的速度。在今年第一季度，google仅仅吸纳了850名新员工，这个数字远远低于去年第三季招聘2130名员工的高峰。同时，施密特也在消化doubleclick队伍时，先刷掉了10%以示精简，另外还有超过15%的员工即将剥离。
付费广告点击率下降是google眼前面临的最大伤痛。来自comscore的数据显示，付费点击的增势已接近天花板，第一季度比去年同期仅仅提升1.8%，便为明证。不过，狡猾的google却不认账，它们采用了不同于comscore的标准即引入用户测量的方法，这让数字立刻变得好看了不少，同期增长20%，比上季度提升7%的效果，显得如此突出。但这个付费广告市场脚步放缓仍旧是不争的事实。google之所以采用了数字做挡箭牌，主要是为了应对16位分析师的口诛笔伐，他们咬定google雄风已经不再，这些反调令google的股价跌了34%，17号收于449.54美元，但财报出来后，google的股价立刻反弹至high点，扬眉吐气。
其实，google对付点击付费还是有一套的。去年年底，google缩小了可点击范围与搜索数量，从而减少了错点、误点的几率。同时，google通过调整搜索计算方法歼灭了骗取点击率的网站链接，把这片清洁的场地交还给提供有用内容的商家。此举，大大增加了广告主的投放热情，收效有目共睹。
americantechnologyresearch的分析师sanderson说，第一季度google的付费点击率比去年第四季度提升了17.2%，点击无疑成为搜索市场的摇钱树。同样来自搜索市场公司didit的高级主管kevinlee坦言，“付费点击市场将会趋于稳定。”
总之，在跟comscore比拼表格方面，google还是笑到了最后，利好消息对于股市无异于一针强心剂。也许单纯的数字不能止住下滑的网络广告市场，但付费点击的出路显然就是更加精准的投递与推广的高人气，毕竟在流量、口碑和感染力方面，google还是当之无愧的搜索第一。
