传媒报告里专业术语堆满页却没人看懂？

术语不是勋章，是路障。你写给谁看，就用谁嘴里常蹦的词。给老板写，就用“钱花哪了”“人跑哪去了”“声量够不够”；给编导写，就用“镜头卡在哪”“口播顺不顺”“弹幕炸没炸”。术语该翻成动作语言，比如“CTR提升”改成“点进来的人多了一半”。一页纸最多容一个术语，还得配上半句大白话解释。术语不是不能用，是得让它干点活。