营销调研报告里竞品分析怎么写才不像抄网页？

别列官网功能表，盯住用户怎么用竞品。写A品牌用户吐槽加载慢，B品牌用户晒截图夸客服响应快，这些才是活的材料。每个竞品只写一条最刺眼的差异点，比如“价格敏感用户更愿等B品牌发货，因退换货流程少两步”。数据来源写清楚是爬了评论还是访了用户，别模糊说“据公开资料”。竞品不是对照组，是镜子，照出你自己缺什么。