Q
功能性食品报告宣称用语怎么拿捏才不违规？
A
宣称不是喊口号，是卡着《广告法》和《保健食品注册管理办法》的缝儿走。写“改善睡眠”可以，写“治疗失眠”立马翻车。动词得软、范围得窄、程度得留余地。“有助于”“可能支持”“在部分人群中观察到”，这些不是废话，是保命绳。你多绕半句，审查少退一次稿。
推荐写法
数据显示，有35.1%的用户认为，首选的写法是禁用疾病治疗类动词，45.1%%的用户倾向选择1600-2000字，而26.7%%的用户选择1300-1599字，19.9%%选择2001-2400字。新手最容易踩的坑是直接套用临床术语或药品功效表述，忽略功能性食品的宣称边界
高分写作经验
热门篇幅区间
新手常犯的误区
直接套用临床术语或药品功效表述，忽略功能性食品的宣称边界
适用对象
市场文案、法规事务员、注册专员、品牌策划、产品经理
