潘婷市场报告 篇1
适用场景：校园产品推广调研、学生消费行为分析
内容看点：大学生消费偏好研究、洗发露市场竞争分析
行文逻辑：确定调查问题→设计调查问卷→收集数据信息→分析市场环境
科目：统计学原理
课题名称：潘婷洗发露市场调查
调查成员：吴文君中药101 田梦 中药101 霍金辉中药102 徐国安中药102 李珍珍机英104鲁畅 机英103
调查目的
为了了解潘婷洗发露在大连大学这个市场信用情况和销量情况，以及目前市场用户喜欢什么样的洗发露，其它洗发露比潘婷的优越之处在哪里。为配合潘婷产品在大连大学的市场占有率，评估潘婷在连大的行销环境，制定相应的营销策略 调查对象：大连大学的消费者（学生） 200人
调查内容：
（一）;行业调查
1)
2)
3) 潘婷洗发露市场容量及发展潜力 学校教学、生活环境对该行业发展的影响 学校洗潘婷发露种类及销售情况
（二）消费者调查
1） 消费者购买形态及购买心理
2）消费者对洗发露各品牌的了解程度
3）消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观念及忠诚度
（三 ）竞争者调查
1)主要竞争者的产品与品牌优势 、劣势
2）主要竞争者的营销方式于营销策略
3）主要竞争者市场概况
调查时间：-10-1至-10-5
调查地点：清源超市 各宿舍楼
调查方法：采访法 直接对各经销点、商店及各洗发露用户面谈访问；并填调查问卷
调查问卷：潘婷洗发露用户市场调查问卷
调查员：调查时间：调查地点： 姓名： 专业： 寝室：
1您的性别是
A男 B 女
2 请问您用过潘婷洗发露没有
A是 B否（选B跳过第三题直接回答第三题）
3您选择潘婷是因为
A价格实惠 B好用 C信用好 D其它
4您不选择潘婷是因为
A 宣传不够 B质量不好C价格太高D信用不好 E其它
5您觉得潘婷在什么方面优于其它同类
A品牌 B质量 Ｃ价格 D购买便利性E其它
6 请问您家里或宿舍通常使用什么牌的洗发露
A飘柔 Ｂ清扬 C夏士莲D力士E沙宣Ｆ其它
７您是通过什么渠道知道潘婷的
Ａ电视广告Ｂ报纸Ｃ朋友介绍Ｄ偶然看到Ｅ其它
８您对当前洗发露的总体评价是
Ａ很满意 B满意 C一般D不满意Ｄ很不意意
９您一般更换洗发露的频率是
A经常换 B有时换 C从不换
10您觉得潘婷让您满意的是
A柔顺B护发C黑亮D去屑D其它
11如果您要购买洗发露及相关产品时，购买潘婷可能性是 A一定去买B可能购买C一定不买
12 您对潘婷洗发露有什么意见和建议（可不写）
非常感谢您的参与，我们非常感激！
调查的组织领导与分工：
本次调查有本团队共同完成，预算经费为300元，其结果作为潘婷产品生产设计的参考。本次调查分三个阶段： 准备阶段：确定调查问题、设计调查案、设计调查问卷等三部 吴文君、田梦为主要负责人，其他成员协助帮忙 实施阶段：根据调查要求，采用多种形式有调查人员广泛收集与活动有关的信息
调查人员： 霍金辉 徐国安 负责人：吴文君 结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、整理、归纳和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来 由李珍珍、鲁畅等人完成
潘婷市场报告 篇2
适用场景：青年消费者调研、市场问卷设计优化
内容看点：青年消费行为洞察、问卷设计问题剖析
行文逻辑：设计问卷→收集数据→分析结果→发现局限→提出建议
样本内容：调查的内容包括男女比例，潘婷洗发水的认知度、质量、功效及消费者钟爱的洗发水味道，并一步了解消费者喜欢潘婷的何种功效，进一步摸索出影响购买潘婷的影响因素，获悉使用潘婷后的效果，找出潘婷的不足之处等等
局限：调查问卷里的问题设计连贯性，层次性不强，针对调查目的而设计的问卷内容针对性不强，设计时，还可以考虑得更全面些。如：潘婷洗发水的使用频率等
选择方法：采用简单的随机抽样法，在网上用问卷星发布问卷的网址，并用Spssstatistics.exe软件进行统计分析
局限：调查方法比较单一，数据处理的方法也比较单一，可信度及精确度稍有欠缺。 样本规模：此外，样本数量有限，本次的市场调查对象是青年消费者，在网上发布问卷，却只回收到53份。
局限：因此，样本数量少，代表性不强，由于是网上调查，不利于监督，回收的答案可能存在一定的弊端，收集数据时也可能会发生操作上的错误，也可能是被调查人员不配合，随便写答案来应付，那样，就无法检验出问卷的真实性，准确性。 可能会误导我们对数据的分析，结果并不能完全代表所有的青年消费者。对于调查问卷给出的问题存在个人色彩，不能对所有问题做到面面俱到，所以市场调查结果可能与客观实际情况存在一些偏差，不能够详实的反映客观事实。
调查组织：由本部门（宿舍）负责组织设计问卷，收集资料，共八个人分工协作完成。
局限：调查方法较少，缺少有力的数据，应寻找多种调查方法，充分发挥部门（宿舍）的人力资源，分工要更加明确，才能提高工作效率。可以采取电话调查法，拦截法，邮寄法等来获取相关数据。
其他局限：1.大部分人对潘婷洗发水只是一般的了解，说明潘婷的广告宣传力度及市场推广力度还有待提高，应加强宣传，使更多的人知晓这种产品，吸引更多的潜在顾客，从而提升知名度。
2.大部分人对潘婷洗发水的价格有不满之处，希望价格能有所改善，但问卷中并没有相关的解决问题，如：消费者希望价格达到何种幅度才算得上是令人满意？
3.大部分人觉得潘婷洗发水的发泡度低，可能会觉得洗不干净，还有产品的粘稠度、PH值、化学成分居高；青年消费者注重感觉和健康安全，那么，我们就应投其所好，满足消费者的需求，通过改善产品的不足来增加市场份额，提高市场竞争力。但问卷中并没有问到：“一旦改善你认为产品存在的不足，你是否愿意继续购买”或“产品改善后，你会增加购买”或是“产品存在的这些缺点，会影响你对产品的购买吗？”
4.调查目的包括了“影响购买潘婷洗发水的主要因素”，而通过问卷也得知消费者对价格存在不满，但问卷中也没有涉及对价格改善的内容，提供的优惠，或促销活动等。
