导语：这份手机市场调查报告述职报告，为您把零散调研数据理出逻辑性线，让汇报既有干货又不枯燥。语言平实好懂，逻辑性顺畅利落，重点突出趋势判断和落地建议，避免空泛套话。讲起来自信，听众也愿意听下去。
报告属性
| 适用对象 | 适合刚入行的市场部新人、销售岗同事写汇报，或者学生做课程作业，文字不难，有数据就能上手。 |
| 使用场合 | 这是给公司领导或行业内部看的市场分析报告，用来汇报当前手机市场格局和国产手机的问题，帮大家看清形势做决策。 |
| 核心内容 | 国产手机指名购买率下滑很严重，主因是质量不过关，消费者用脚投票转向欧美日韩台品牌，企业必须马上重视质量问题。 |
| 内容体量 | 700字 |
| 报告关键词 | 年度市场调查 品牌购买意向 手机质量投诉 消费者购机决策 国产手机市场表现 |
报告正文
中国手机市场调查报告:国产手机指名购买率下滑
本报讯 兰邦市场研究公司最新提供的《中国手机市场调查报告》显示，目前手机市场欧美手机仍占据市场主导，日韩台手机风头正劲，而国产手机却不容乐观，未来指名购买率正在急剧下滑。
该次调查在北京、深圳两地展开，历时月余。报告数据显示，未来购买手机第一选择为欧美手机占54.9%，超过样本使用欧美手机42.8%的比例，预计未来欧美手机仍是手机市场的主角。诺基亚的表现突出，有31.3%的消费者将其列为未来购机第一选择。未来购买手机第一选择为日韩台手机的则占31.9%，超过样本使用日韩台手机22.9%的比例。日韩台手机在中国正处于稳步发展中。三星的表现一枝独秀，有26.5%的消费者将其列为未来购机的第一选择。
而未来购买手机第一选择为国产手机的仅为13.0%，远低于样本使用国产手机34.1%的比例。目前使用国产手机的未来购买意向正纷纷转向欧美或日韩台品牌，国产手机的认可度和忠诚度都比较低。
兰邦的调查报告还表明，有36.5%的消费者有意在未来6个月再购买手机。在质量、价格、款式、功能、售后服务等诸多因素中，质量成为消费者考虑的第一因素，以46.8%遥遥领先。
从手机销售终端及消费者协会获得的信息证实目前手机的质量问题投诉量居高不下。消费者对国产手机的质量不满意是顾客指名购买急剧下降的主要原因。
据此，业内人土指出，消费者从购买国外手机的消费习惯中走出来购买国产手机是国产手机的一大胜利，但是如果国产手机忽视质量，消费者将转而再去购买国外品牌，这时企业要将消费者重新拉回来将付出的成本。因此，目前国产手机企业处于发展的关键时刻。
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