导语：想摸清网购用户怎么想、怎么买、为什么换平台？这份报告不堆数据，专挑行为逻辑性和趋势苗头说清楚。读完能快速抓住市场真实脉搏，省去自己扒杂乱信息的麻烦，写方案、做分析、定方向都有底气。
报告导读
第三方支付地域格局已形成“珠三角—长三角—京津冀”三级跃迁路径。广东交易额全国第一，并非单纯人口或GDP优势，而是制造业集群 外贸商户数字化收款需求反向驱动支付生态进化。华东用户比例最高，其实是电商供应链本地化（如杭州淘宝村、苏州数码集散地）催生高频小额支付刚需。淘宝首选率77.4%，证明支付工具成败系于场景绑定深度，而非技术参数竞争。周上网17.9小时这一数据背后，是用户将支付嵌入信息流、社交、娱乐等多维触点的“无感化”使用习惯，支付已从功能模块升维为数字生活操作系统底层协议。
报告属性
| 适用对象 | 刚接手数据分析报告的新人运营，或者需要写内部简报但没经验的实习生，文字功底一般但得交差。 |
| 使用场合 | 适合向公司领导汇报第三方支付发展情况，比如市场部季度复盘、电商项目立项说明会，也用来给合作方展示用户基础和增长潜力。 |
| 核心内容 | 支付宝是网购支付主力，用户多、增长快、覆盖广，尤其年轻人爱用，淘宝 支付宝组合最常见，广东江苏这些地方交易最猛。 |
| 内容体量 | 1600字 |
| 报告关键词 | 华东地区网购调研、25岁及以上中高收入人群 |
报告正文
中国网上购物消费者已形成一个巨大的用户规模和方兴未艾的增长态势；网购市场的发展和网上诚信机制的建立与完善，与支付宝首创的担保交易的在线支付方式密切相关，支付宝已成为中国网上购物的主要支付方式。
历年第三方支付工具用户数
__年以来，第三方支付工具飞速发展，预计____末第三方支付工具总用户数会达到3.4亿。
网购消费者中第三方支付工具拥有情况
网购消费者中有63.2%拥有支付宝账号。调查结果显示，财付通用户相当于支付宝用户22.2%。
第三方支付用户和中国网民数年同比增长率
支付宝用户的增长速度也远远高于同期中国网民的增长速度。
第三方支付交易额最高省份
从交易额来看，广东位居全国第一，与江苏、浙江、上海和北京位居前五名。
首次网购时选择的支付方式超过八成的消费者首次网购是在淘宝上进行的。____年以来首选支付宝的比例达到77.4%。
网上购物规模和渗透率
调查的21城市合计有2703万人曾经在____年去网上买过东西，网购总金额达到734亿元。
第三方支付用户特征：年龄
第三方支付用户中男性多于女性， 年龄在21～30岁之间的占比为77.8%，
第三方支付用户特征：学历
第三方支付用户学历以大专及以上为主，非学生用户个人月收入在3-元比例接近三分之一。
第三方支付用户特征：职业
年轻白领是最典型的第三方支付用户，超六成支付宝用户家庭月收入超过了0元。
据调查，在全国城市的调研中，上海、北京、深圳的网上购物人数已经超过万，从年龄结构层次分，主要集中在18岁__35岁，从性别分，网上购物人数女性远远大于男性，从职业划分，全职工作的占到45%，从消费者所选择的购物网站中，有87%的网民选择在“淘宝”网站上购物。按照行为分，月度购买2次以上用户占比超六成，时间主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是网上购物的高峰时间段。
调查数据显示，在各品牌购物网站中，用户使用最多的是淘宝网，85.7%的网上购物用户使用淘宝网，其次是易趣和拍拍网，当当网排名第四，腾讯（qq）排名第五。
用户细分
调查数据显示，使用网上购物的主要群体是非学生人群，但tgi表明，18-24岁学生人群和25岁及以上中高收入人群比较偏好网上购物。
网民人群划分标准：
18岁以下人群：18岁以下
18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生
18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生
25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入元以下并且家庭月收入元以下
25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入元及以上或家庭月收入元及以上
用户特征
1) 用户区域分布特征
从用户区域分布来看，网上购物用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。
2) 用户年龄特征
从用户的年龄分布来看，网上购物用户中，18-24周岁的人群比例最高，为33%，其次是25-30周岁的人群，分别为22.0%。tgi表明18到35周岁的用户比较偏好网上购物，18周岁以下和35周岁以上的用户不偏好网上购物。
3) 用户性别特征
从性别分布来看，网上购物用户中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好网上购物。
4) 用户婚姻特征
调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，tgi表明已婚网民比单身网民稍微偏好网上购物。
5) 用户学历特征
从学历分布来看，网上购物用户中，高中学历的用户最多，为35.8%，其次是大专和大学本科学历的用户，分别为21.8%和20.6%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。tgi表明高中及以下学历的人不偏好网上购物，大专及以上学历的人比较偏好网上购物。
6)用户职业特征
从职业分布来看，网上购物用户中，有全职工作的用户比例最高，为52.3%，其次是学生和自由职业者，分别为26.1%和17.8%，无业/待业和农民的比例最低。tgi表明有全职工作者和学生相对来说偏好网上购物，无业/待业者相对来说最不偏好网上购物
7) 用户上网时长分布
从用户每周使用互联网的平均时间来看，网上购物用户平均每周使用互联网17.9小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；tgi表明周上网时间越短的人越不偏好网上购物，周上网时间越长的人越偏好网上购物，周上网时间10小时以上的用户比较偏好网上购物。
报告格式怎么写
标题直说主题，每段一个小标题 数据支撑，没称谓也没落款，纯信息堆叠，像ppt备注那种分块感。
