Q
策划报告里创意点子写得热闹但客户不买账？
A
创意不是抖机灵，是解决客户真痛点的工具。写法上，每个点子开头就得接上“针对客户上次反馈的XX问题”。别写“视觉升级”，写“针对客户说用户找不到入口，把导航栏从灰色换成高对比色块+图标放大20%”。创意描述里必须含问题源、动作、变化量、用户可感知效果四要素。
推荐写法
数据显示，有42.8%的用户认为，首选的写法是每个创意点必须前置对应客户原始痛点，39.3%%的用户倾向选择4200-4800字，而36.2%%的用户选择3600-4100字，25.2%%选择4900-5500字。新手最容易踩的坑是创意描述自嗨式展开，脱离客户原始诉求，变成内部审美秀。
高分写作经验
热门篇幅区间
新手常犯的误区
创意描述自嗨式展开，脱离客户原始诉求，变成内部审美秀。
适用对象
创意策划、客户总监、文案策划、视觉导演、策略顾问
